EXPLORANDO OTROS ALBUMES

COLECCIONISMO DE CROMOS TABACALEROS COMO FUENTE DE INVESTIGACIÓN

El coleccionismo ha sido una práctica aprovechada por diferentes  marcas y empresas desde el surgimiento de la publicidad como estrategia comercial. Aparte de la planeación e inversión en la publicidad gráfica, la compañía Colombiana de Tabaco organizó varios almacenes de cambio, donde por cajetilla vacía de los productos de la empresa se intercambiaban artículos importados como vajillas, perfumes, porcelanas, juguetería y bicicletas.

Estos almacenes funcionaron hasta 1948, sin embargo el intercambio y colección de productos fue una práctica generalizada, sobre todo con las cajetillas de Pielroja y Pierrot, artículos que sirvieron como moneda de juego infantil en los barrios populares[1]. Bajo este mismo concepto, la Compañía Colombiana de Tabaco sacó a partir de 1922 una serie de laminitas y postales que venían incluidas en los paquetes de cigarrillos, estas imágenes en conjunto formaban colecciones temáticas que exponían aspectos y símbolos nacionales como banderas, monumentos, fotografías de ciudades, así como de personajes de la vida nacional, políticos, médicos, empresarios, “mujeres bonitas” de las regiones y niños.

Mundialmente, la industria tabacalera ha sido uno de los sectores pioneros en el desarrollo de estrategias publicitarias, las primeras laminitas, cromos o monas que se conocen datan desde finales del siglo XIX y circulaban como tarjetas postales que se insertaban en las cajetillas de cigarrillos con el fin de proteger su contenido, “el objetivo (de las láminas) era fomentar las compras repetidas y establecer la lealtad a la marca, los temas elegidos eran los que tenían más probabilidades de atraer a una base de clientes predominantemente masculina”, en este caso fueron populares las fotografías y dibujos de jugadores de béisbol, mujeres bellas, boxeadores y representaciones de indios nativo americanos, entre otras.

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